自欧盟《一般数据保护条例》（以下简称GDPR）今年5月生效后，公司和网站与客户和用户的互动方式发生了全面变化。
在条例的众多要求中，其中一大条例要求网站确保用户明确同意使用第三方跟踪cookie，以便跟踪他们的在线活动。通过这种方式，广告平台可以根据用户的个人喜好进行个性化广告设置。欧盟地区以外的网站也必须遵守GDPR。GDPR同意条例给全球数字广告行业带来灾难性的后果。
GDPR条例带来的量化影响。日前，实时移动广告平台Smaato发布了一份报告，详细举例说明了2018年上半年GDPR带来的影响。Smaato报告称，EMEA国家（指欧洲、中东和非洲三地区）的移动广告需求增长率降至23%，而美洲为181%，亚洲国家为101%。Smaato将欧洲移动广告需求率下降归因于GDPR的影响。因为各平台都在努力确保自己能够符合GDPR法规，导致广告时段供应的减少，进而迅速抬高了广告价格，全球非定向广告时段的价格上涨了17%。
针对GDPR带来的重大负面影响，出现各种解决方案，包括区块链技术。区块链技术运用在广告行业，给整个行业带来以下三方面的影响：
第一，带来新的广告模型——区块链广告。区块链现在许多领域日益受到关注，其中部分原因是它让用户能够管理自己的身份和数据。
这种对数据的管理也适用于数字广告中的GDPR同意条例，就像Zinc一样。Zinc是一个新区块链数字广告平台，它使用自己的本地数字代币来奖励观看广告的用户。用户下载Zinc应用程序（也可充当代币钱包），然后用此奖励来购买应用内的产品和手机游戏，或者购买无广告产品或服务。
有了这种基于奖励的模式，广告客户、出版商和应用程序开发人员就可以得到用户的明确同意，完全符合GDPR的要求。在下载Zinc应用程序时，自动出现用户同意选项，表明用户同意其条款和接受观看广告带来的奖励。
第二，减少广告欺诈损失。数字广告行业面临着欺诈问题，目前每年损失190亿美元。预计在未来四年内，这一数字将上升到440亿美元。除了GDPR合规性，区块链广告平台还为广告商、网站发布者和应用开发者减少广告欺诈损失。
数字广告欺诈问题可通过编程方式实现，即通过bots(一种能执行外部命令的自动运行型木马)或恶意软件产生虚假点击或广告浏览。它也可以通过“点击欺诈”给出版商和广告服务平台带来欺骗性的收入，即通过雇佣人来反复点击广告。
第三，强化广告质量。区块链广告模型似乎代表着全球数字广告巨变的开始。如今，数字广告严重依赖数量，广告尽可能收集用户数据以提供尽可能多的广告。这种方法导致了用户的疲劳，最终引入了GDPR条例，以便管理该行业。
现在，诸如Zinc一样的区块链广告平台，可以用以质量为导向的商业模式来推销自己。数据收集的质量提高，广告客户的投资回报以及个人用户的广告观看体验都会相应的改善。
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